Regelmäßig erreichen mich Anfragen von Kunden und Agenturen, die vor technischen Herausforderungen mit ihren Display-Kampagnen stehen:
- „Die Sitebar skaliert nicht korrekt. Was kann man da machen?“
- „Unser Clicktag reagiert nicht. Hast du eine Lösung?“
- „Das Werbemittel überschreitet die Grenzwerte. Wie gehen wir vor?“
- „Könntest du uns erklären, wie man einen Close Button korrekt einbindet?“
Warum Designer oft Schwierigkeiten haben
Dabei sollte klar sein: Die Schuld liegt nicht bei deren Designern. Oft mangelt es ihnen einfach an spezifischem Know-How oder der echten Leidenschaft für die Feinheiten der Bannererstellung und -optimierung.
Das Wesen des Banners verstehen
Klar, die meisten Designer sind in der Lage, Werbeformate inklusive Storyboards zu entwerfen. Einige schaffen es auch, mit Unterstützung von „easy to use Tools“ wie Google Webdesigner oder Adform Studio, diese zu animieren. Aber das allein reicht nicht aus. Es bedarf eines tieferen Verständnisses für das Wesen „Banner“. Was macht ein Clicktag? Wie wird dieser integriert? Was besagen die IAB oder GDN Richtlinien, und so weiter…
Die Realität der Designer
Natürlich kann man all diese Dinge recherchieren. Doch die Wahrheit ist, dass viele darauf einfach keinen Bock haben. Sie widmen sich lieber der Gestaltung von Websites, umfangreichen Printkampagnen oder coolen Videos. Sie haben keine Lust, 300×250 Pixel zu animieren, geschweige denn, 50 Varianten davon zu erstellen.
Auswirkungen auf Kampagnen
Man kann nicht einfach annehmen, dass jeder Designer bereit ist, diese Art von Arbeit zu übernehmen, nur weil es theoretisch in seinen Aufgabenbereich fallen könnte. Ich zum Beispiel habe das Know-How, Printmagazine zu gestalten, aber ehrlich gesagt – darauf habe ich so gar keinen Bock. 😂
Die Folgen von mangelnder Expertise
Und was ist das Ergebnis dieser Einstellung? Kampagnen-Assets, die lieblos zusammengezimmert werden. Sie schöpfen ihr volles Potenzial nicht aus, aufgrund mangelnden Know-Hows. Durchlaufzeiten und Feedbackrunden (zum Beispiel wegen technischer Fehler) nehmen zu, die Kosten steigen, und vielleicht am wichtigsten: ein frustrierter Designer.
Die Bedeutung von Qualität und Leidenschaft
Display-Kampagnen zählen nicht unbedingt zur günstigsten Variante der Online-Werbung und sollten daher ihr Potenzial bestmöglich ausschöpfen. Das heißt: Qualität, Liebe zum Detail und einen Ausführenden, der die nötige Leidenschaft mitbringt.
Unser Ansatz: 22 Jahre Erfahrung und Leidenschaft
Seit nun 22 Jahren – und ja immer noch mit voller Hingabe – setze ich und mein Team Display Kampagnen um und weiß welche Tücken diese mit sich bringen können.
Einladung zum Austausch
Wenn du Interesse daran hast, herauszufinden, wie man zukünftig hervorragende Digital Assets kreiert, ohne die Kreativität deines Designers zu beschränken, und einfach jemanden suchst, der eure Ideen und Storyboards gekonnt umsetzt: Lass es mich wissen. Ein kleiner Austausch könnte der Beginn einer großen Veränderung sein. Schreib mir einfach eine Nachricht. 😊