animotion - kick ass digital assets
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Display is (not) Dead

Geschrieben von
Alex Kucera
Display Ad Urgestein

In der Welt der digitalen Werbung hat sich vieles verändert, aber eines bleibt konstant: die Diskussion darüber, ob Display-Werbung noch zeitgemäß ist. Für die durchschnittliche Klickrate (CTR) von Display-Bannern wird in der Branche oft der Wert von rund 0,2% herangezogen. Diese Zahl führt oft zu der Annahme, dass Display-Werbung ineffektiv ist. Doch ist das wirklich der Fall?

Der falsche Einsatz von Display-Werbung

Ein häufiges Problem ist der falsche Einsatz von Display-Werbung. Viele Werbetreibende versuchen, Awareness-Assets als Lead-Generatoren zu nutzen. Dabei handelt es sich oft um nichtssagende Headlines und fehlende Calls-to-Action (CTA). Ohne klare Handlungsaufforderung können diese Anzeigen weder funktionieren noch konvertieren.

 

Die Wahl der richtigen Werbeumgebung

Ein weiteres Problem ist die Wahl der richtigen Werbeumgebung. Viele Plattformen verwandeln ihre Seiten in regelrechte Werbefriedhöfe, auf denen die einzelnen Banner jegliche Aufmerksamkeit verlieren. In einem Meer von Anzeigen kann keine einzelne Anzeige hervorstechen und die gewünschte Wirkung erzielen. Zumal finde ich es ärgerlich, wenn IO-Platzierungen neben Google Ads Kampagnen platziert werden. Da wundert es mich nicht, wenn Kunden lieber bei kostengünstigeren Programmatic-Networks schalten, als Direktplatzierungen zu buchen.

 

Fehlerhafte und unsaubere Umsetzung

Für ein so kostspieliges Werbemedium wie Display frage ich mich oft, warum bestimmte Assets überhaupt gebucht werden. Viele der Anzeigen, die mir täglich begegnen, sind fehlerhaft oder unsauber umgesetzt. Da darf man sich über ausbleibende Klickraten nicht wundern.

 

Was sollte also beachtet werden?

Display-Werbung kann durchaus eine höhere CTR erreichen, wenn einige grundlegende Prinzipien beachtet werden:

 

Kampagnen digital denken

Statt einfach ein Print-Sujet in einen HTML5-Canvas zu packen, sollte jede Kampagne auch digital gedacht werden. Denn Display kann weit mehr als nur Headlines einblenden lassen, zum Beispiel interaktive oder dynamische Inhalte nutzen. Im Gegensatz zu Print können digitale Werbebanner direkt mit den Usern agieren. Der User sollte Lust darauf bekommen, zu entdecken, was sich hinter der Anzeige verbirgt.

 

Saubere Umsetzung der Assets

Assets sollten sauber umgesetzt werden. Es ist wichtig, dass diese von Designern erstellt werden, die nicht nur kompetent, sondern auch motiviert sind. Schließlich überlassen wir unsere Buchhaltung auch nicht jemandem, der nur einmal Excel geöffnet hat.

 

Weniger ist mehr für Plattformen

Plattformen sollten darauf achten, weniger Anzeigenformate auf den Seiten zu platzieren und diesen dafür mehr Raum und Sichtbarkeit zu geben. Dies freut nicht nur die User, sondern erhöht auch die Awareness der einzelnen Kampagnen und liefert zufriedenere Kunden.

 

Fazit

Display-Werbung ist nicht tot. Im Gegenteil, sie hat das Potenzial, deutlich effektiver zu sein, wenn sie richtig eingesetzt wird. Mit klaren CTAs, sauber umgesetzten Assets und einer durchdachten Platzierungsstrategie können wir die Effektivität von Display-Werbung deutlich steigern und sie zu einem wertvollen Bestandteil des digitalen Marketing-Mix machen.

Alex Kucera
Display Ad Urgestein
Alex ist ein wahres Urgestein der Display-Werbung. Vor 22 Jahren begann er seine Karriere mit der Umsetzung von Werbebannern. Als Branchenkenner unterstützt er Partner bei der Entwicklung neuer Werbeformate und -konzepte, stets mit einem Fokus auf Innovation und Effektivität.